上海国际设计周(上海国际设计+生活方式博览会)

 

时间:2020.11.27-2020.11.29

地点:上海国家会展中心(虹桥)

主题:放飞创意·让生活更美好

网站:www.shdesignweek.com

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掌握一点标识形状心理学,离优秀设计更近一步

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掌握一点标识形状心理学,离优秀设计更近一步

分类:
行业资讯
作者:
Nick
来源:
发布时间:
2019/05/16
浏览量

在发展一个品牌的时候,标识的设计是至关重要的。标识能够激发情感的力量,可能对客户或潜在客户看待产品、服务或公司的方式产生巨大的影响。

一个强有力的标识可能看起来很简单,但是创造标识并不简单。标识形状的选择并不是偶然,其中有一些强大的心理力量在起作用。接下来让我们看一看如何合理地使用形状,为标识注入情感共鸣。

人类如何看待标识形状

我们的潜意识对不同的标识形状有不同的反应。直线、圆圈、曲线和锯齿状的边缘都有不同的含义,所以一个熟练的标识设计师可以用形状来推断出品牌的特定品质。

以耐克的勾形设计为例,以尖点结束的曲线组合提供了强烈的运动暗示。

圆圈、椭圆和省略号往往能传达积极的情感信息。在标识中使用圆圈可以表示群体、友谊、爱情、关系和团结。戒指暗示着婚姻和伙伴关系,暗示着稳定和长久。任何类型的曲线在本质上都被认为是女性化的。

方形和三角形等直边标志形状意味着稳定性和平衡。直线和精确的标志形状也彰显力量,专业和效率。然而,尤其是当它们与蓝色和灰色等颜色结合在一起时,它们也可能显得寒冷和不招人喜欢。用不平衡的定位或更动态的颜色来颠覆它们,可以解决这个问题。

也有人认为三角形与权力、科学、宗教和法律关联紧密。这些往往被视为男性特征,所以三角形在那些产品带有男性偏见的公司的标识中占据更突出的位置并非巧合。

“我们的潜意识将垂直线与阳刚之气、力量和攻击性联系在一起,而水平线则意味着群体、安宁和平静。”

形状的含义也延伸到所选择的字体。锯齿状、棱角分明的字体可能显得咄咄逼人或动感十足,而柔和圆润的字体给人一种年轻的吸引力。曲线字体和草书对女性更有吸引力,而粗体更有男性化的优势。

如何运用标识造型心理学

在开始为客户设计标识之前,列一张单子写下标识应该传达的价值观和属性。让你的客户列一份公司的价值观清单,或者仔细看看他们的使命宣言。

一旦你对标识需要传达的信息有了感觉,你就能看到如何将它与标识的形状、颜色和字体搭配起来,把这三种元素结合起来使用发挥最大优势。例如,如果你选择了一个代表强壮的形状,但发现它太男性化了,那么就引入一种或多种颜色,让男性的形象变得柔和一些。

第一眼看到这个标识,你就会注意到这是一个笑脸。字母 LG 代表的是公司的口号“Life's Good”(生活很好)。传递这种态度,笑脸是最合适不过的图形了。而且字母 G 像一个按钮,也很契合电子公司的形象。

LG 用一个红圈来传递友谊、群体和耐用。这种特殊的红色被命名为 “LG 红”,它不是一种描述颜色的迷人方式,但确实突出了颜色属性对品牌的重要性。

格式塔理论

要将心理学的应用扩展到更深的层次,复习一下 20 世纪 20 年代德国心理学家的格式塔理论。他们认为,人类大脑将其看到的视觉元素统一起来,形成一个带有更多意义的整体。人们用形状相似的物体组成图案,而与群体不同的物体成为图像的焦点。

另一个格式塔原则,闭合,是常用的标识设计原则。当一个物体是不完整的,但有足够多的细节让人看到整个画面即可。一个很好的例子就是世界自然基金会使用的熊猫标志,如上图所示。

你在设计中融入的标志形状,将成为公司向客户和更广泛的公众传达信息的内在元素。一旦你理解了标识形状背后的心理,你就能利用这些知识为你的客户创造强大的品牌。

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